لا توجد منصة إعلانية هي الأفضل دائمًا. نقطة البداية الصحيحة تعتمد على شيء واحد: كيف يكتشف عميلك المنتج ويقرر الشراء. استخدم هذا التقسيم البسيط.
جوجل: أشخاص يبحثون بالفعل
إعلانات البحث تلتقط طلبًا موجودًا أصلًا. يكتب شخص «وكالة هوية بصرية في القاهرة» أو «سيراميك بالقرب مني» فتظهر أمامه. يناسب هذا الخدمات والمنتجات التي يبحث عنها الناس فعلًا، والعلامات التي تحتاج استفسارات قريبة. ويحتاج إلى عرض واضح وصفحة هبوط تجيب بسرعة.
ميتا (إنستجرام وفيسبوك): البناء وإعادة الاستهداف
تعمل ميتا جيدًا عندما يكون المنتج بصريًا أو محليًا، وعندما تريد الوصول إلى جمهور محدد ثم إعادة استهداف من زار موقعك أو تفاعل مع محتواك. وهي بداية شائعة للمطاعم والتجزئة والعقارات والنوادي الرياضية.
تيك توك: الانتباه والاكتشاف
يكافئ تيك توك الفيديو القصير الذي يبدو طبيعيًا للمنصة. يناسب العلامات القادرة على إنتاج محتوى منتظم والتي تريد الوصول إلى جمهور أصغر أو أوسع قبل أن يبدأ بالبحث. ويحتاج إلى إمداد مستمر بالمحتوى لا إعلانًا واحدًا مصقولًا.
كيف تقرر
- هل يبحث العملاء عما تبيعه؟ ابدأ بجوجل.
- هل المنتج بصري أو محلي أو يُشترى بدافع اللحظة؟ أضف ميتا.
- هل تستطيع إنتاج فيديو قصير كل أسبوع؟ جرّب تيك توك.
- وجّه الزيارات دائمًا إلى صفحة سريعة بإجراء واحد واضح.
اختبر بحجم صغير وقِس بصدق
ابدأ بمنصة واحدة وهدف واحد، وشغّلها وقتًا كافيًا لتتعلم، ثم أضف منصة ثانية. تتبّع الاستفسارات أو المبيعات لا النقرات فقط. مشروعا جولدز جيم وAutogate يوضحان حملات بُنيت بهذا النهج، ويمكنك معرفة كيف ندير الحملات في صفحة التسويق الرقمي.
